拼多多赋能 小米出山 米脂小米蹚出乡村振兴新路径

近期，米脂县的小米再度登上央视“头条”——CCTV13新闻频道报道，当地12万亩颗粒饱满的谷子已进入灌浆关键期，金秋时节即将迎来丰收，预计每亩产量可达800斤左右。地处黄土高原深处的米脂县，平均海拔约1049米，独特的海拔、充足的光照、适宜的土壤与气候相互叠加，共同构筑了小米生长的优质环境，为米脂小米的高品质打下坚实基础。

金黄谷穗

“米脂自古出美人，米脂小米更养人”。2018年，一款名为“舌尖上的貂蝉”、包装袋印着貂蝉图案的米脂小米在网上爆火。“米汁淅之如脂”——凭借出众口感与过硬品质，米脂小米赢得消费者一致好评，更依托拼多多“百亿补贴”“千亿扶持”等专项支持，“米脂小米”进一步打开全国市场，走出差异化竞争路线。

陕北丘陵小米产地

小米

丰收的谷子只是起点，如何将其转化为颗粒金黄、米油浓郁的精制小米，考验着加工环节的硬实力。

“收割、脱粒、净化、筛选、去壳、黏米、精选、检测、包装……”一颗谷子需历经数十道工序，才能蜕变为一粒粒金黄的小米。榆林市三哥哥农产品有限公司、陕西银波农产品开发有限公司创始人，2025年全国劳动模范冯亚波向记者介绍道。

种植农户

生产线小米筛选

9月3日，记者走进位列陕西杂粮加工企业5强的榆林市三哥哥农产品有限公司生产车间。据悉，该公司成立于2010年，车间面积达4500平方米，是一家集基地种植、科研开发、产品加工、市场营销于一体的新型小米全产业链科技企业。

金苗k1#、金苗k9#、张杂3#、晋谷21#等，都是企业采用的谷子品种。“我们用手一撮，就能判断原粮的品种和质量。”公司董事长冯亚波说。

米脂生产线

在生产车间，小米从原料库被输送至料斗后，先去除杂质与尘土；接着剔除未成熟谷粒与混入的石块；随后筛出碎米粒，确保每一粒小米颗粒完整；最后，色选机进行色选。经这一系列工序加工的小米，色泽鲜亮、颗颗饱满、品质上乘。

小米成品仓库

传统小米搭上产业升级的快车，从田间农作物变身全国热销的品牌产品。在产品包装区，加工好的小米依次完成装袋、封口，一派繁忙有序的景象；快递货车整齐停靠在旁等候装车，工人熟练贴好快递单，将小米发往全国各地。这些包装精美的陕北小米，凭借“健康、养生、有机、原生态”的口碑深受消费者青睐，不仅在国内各大电商平台销量可观，线下超市、特产店也十分畅销。

“2016年我去杭州参加世界互联网大会时，对电商还一窍不通。参会后我总在想：为什么别人靠电商卖货能天天‘爆单’？一天到底能发多少货？”带着疑问，冯亚波开始主动学习电商知识。2017年中旬，他尝试通过电商平台，以图文详情、视频等形式向消费者展示产品，开启线上销售。相比传统线下销售，电商模式让消费者体验感更强、购物更便捷，店铺销量也从每月2000单逐步增长至峰值日销30000单以上。

快递自动打单机

随后，记者来到陕西银波农产品开发有限公司。作为专注米脂小米分装销售的企业，它与三哥哥农产品有限公司风格不同，更显活泼、年轻化——办公室大屏上实时显示着销售动态与任务目标。

公司电商负责人张跃龙介绍：“经过一年多发展，现在我们的日销量增至约20000单。2024年，我们开始布局拼多多平台，平台运营人员和我们专项对接，7月份日均销量就达到2万单；后来借助一些流量扶持如拼多多‘千亿补贴’政策， 11月后旺季峰值更是突破3万单，销量稳步攀升。”

小米电商的成功，为米脂乡村振兴打开了新思路。越来越多年轻人选择返乡创业，围绕电商深耕小米产业；米脂的知名度也随小米香飘万里不断提升，为当地文旅等产业发展带来潜在机遇。

直播人员介绍

 “一二，三，上链接！”这是陕西银波农产品开发有限公司线上主播每天的工作常态。00后返乡创业者高央就是其中一员，他坦言：“我是米脂人，大学毕业后在西安一所高中当体育老师，但心里总想着创业，尤其喜欢电商行业。于是我毅然辞职回乡，机缘巧合下加入了这家公司。现在每天都很充实，能把家乡的米脂小米通过自己的手卖向全国，我特别自豪！”

店铺数据显示，其评价高达69.8万条。“包装完整，生产日期新，米粒匀称，色泽好看”“营养丰富，无限回购”“很满意，物超所值”——消费者的好评络绎不绝。

“前几年，一位北京客户打电话说小米品质差。我先查订单排查问题，确认小米无质量问题后，反问他是不是煮法不对。他说用矿泉水煮，我立刻纠正了煮法，退款后又重新寄了一份小米让他尝试。后来我查订单发现，他成了常客，经常购买米脂小米。”冯亚波说，“消费者满意了就会主动宣传，久而久之老顾客越来越多，销量自然上去了。有些老顾客还成了朋友，逢年过节会互相寄特产问候。”

小米装车

谈及未来规划，冯亚波表示：“下一步，公司将打造集直播基地与网红打卡体验于一体的创新营销阵地，通过沉浸式场景结合互动直播销售，全方位呈现产品魅力与品牌故事，为市场营销注入强劲动力。同时，我们会继续立足小米产业优势，积极开发小米汁、小米速溶粉、杂粮复配粥等深加工产品，提升农产品附加值，让‘三哥哥’品牌从地方走向全国，成为更多人喜爱的优质品牌。”

为助力各地农特产品加快上行，拼多多“千亿扶持”计划正式启动“2025多多好特产”专项行动，深入国内各大农牧产区，结合当地农特产业发展需求推出定向扶持方案，进一步提升农特产品上行规模与效率，培育更多地标农特产区与新质农货，推动产业增产增收。

借助电商红利，近年来，三哥哥农产品有限公司深入产业源头，优化育种选种，从源头提升小米品质。

成品流水线

在桃镇镇高宏寺沟村谷子示范基地，冯亚波扩大太空育种品种“米谷1号”的种植面积，并通过科技指导与技术推广，推动小米种植、生产、销售全环节提档升级。“企业家的社会责任感，就是用左手创造商业价值，右手履行社会担当，用企业能力解决社会难题。”冯亚波说。据悉，他不仅资助多名大学生上学、帮助周边村民解决就业，还常年慰问无劳动力贫困户并提供经济帮扶；在谷子收购上，企业多年来始终以高于市场价0.2元/斤的价格收购，切实解决了村民的经济难题。

“自从土地流转出去，家里收入翻了好几倍。以前上山的路都不通，根本没法种小米；现在基地统一经营，每年能收入3、4万元，人也轻松多了——种地、收割基本靠机器，我们就打打下手。”63岁的桃镇镇高宏寺沟村六队村民高巨川笑着说。

小米收割

原粮仓库

如今，米脂县通过积极推广旱作节水、化肥减量增效、绿色集成增产等新技术，已在高宏寺沟、仁义山等村建成“米谷1号”“米谷2号”良种繁育试验基地3000亩；在高西沟、对岔、张坪等区域建成万亩谷子集中连片示范区5个；在另寺、张崖、仁义山等村建成千亩谷子示范田12个。这不仅实现了小米规模化、集约化、专业化、标准化生产，也为群众在家门口增收开辟了新路径。今年，全县谷子种植面积达15万亩，预计总产量可达3.6万吨。